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Studie (eBook) - Professionalisierung des Influencer Marketings

2019 veröffentlichte Ann-Kathrin eine Studie zur Professionalisierung im Influencer-Marketing mit Blick auf den Einfluss von Algorithmen auf die Influencer Praxis und resultierende Auswirkungen für das Content Marketing. Die Studie ist Online zum Sofortdownload als eBook verfügbar. Das Ziel dieser Studie ist es, die Zukunft der Influencer Praxis im Zuge der Professionalisierung und der sich ständig verändernden Algorithmen zu analysieren sowie daraus resultierende Auswirkungen auf das Content Marketing. Um die Forschungsfrage hinsichtlich der Einflüsse der Algorithmen auf die Arbeit der Influencer und die der Social Media Agenturen zu beantworten, sind leitfadengestützte Experten-interviews sowohl mit Influencern als auch mit Vertretern von internationalen Social Media Agenturen durchgeführt worden. Die Auswertung der Forschung zeigt, dass Influencer Marketing einen immer höheren Stellenwert im Marketing-Mix von Unternehmen genießt, mit steigender Tendenz. Aus Sicht der Influencer ändert sich die Arbeit als „Creator“ in Zukunft immens. Neben Agenturen, die Influencer an Unternehmen vermitteln, entstehen immer mehr Analysetools, die Influencer Fraud (engl. = Betrug) aufdecken. Der Kauf von Fake-Follower und Fake-Likes kann als Resultat des bestehenden Wettbewerbdrucks gesehen werden, allerdings geht Instagram nicht nur durch Löschung dagegen vor, sondern testet aktuell eine App-Version, die die Zahl der Likes ausblenden soll. Auch wenn Influencer Marketing keine Erfindung des Jahres 2019 ist, steht diese Form des Marketings noch am Anfang. Jüngst werden immer mehr Juristen auf Thematiken des Influencer Marketings, wie Content Klau, fehlende Werbekennzeichnung oder die Impressumspflicht, aufmerksam. Instagram als Plattform entwickelt sich teilweise schneller als die Menschen – Influencer, Fotographen, Social Media Manager etc. – die hinter der Plattform stehen. Letztendlich gewinnt auch auf Instagram Ehrlichkeit, Qualität und professioneller Content.

Social Media Consulting & Influencer Marketing

Es ist Ann-Kathrins Leidenschaft Unternehmen und Brands zu mehr Sichtbarkeit auf Social Media, insbesondere auf Instagram, zu verhelfen. Ann-Kathrin arbeitete 2018 mit der namhaften Agentur Social Chain zusammen und vertiefte ihre Expertise mit Kunden wie der FIBO, World Fitness Day, Apollo Optic, Superdry, Eterna, IC!Berlin uvm.